Come scrivere comunicati stampa e farsi pubblicare

Obiettivi

In un panorama giornalistico in continuo mutamento, è sempre più complicato riuscire a ottenere l’attenzione delle redazioni e “guadagnare” pubblicazioni senza dover acquistare pubblicità o publiredazionali.

Ma, con il giusto atteggiamento, l’uso di tecniche specifiche e qualche trucco del mestiere, si possono alzare esponenzialmente le chance di essere presi in considerazione e arrivare al risultato: ottenere spazio sui giornali (cartaei o online) i quali, nonostante le difficoltà dell’editoria, risultano essere ancora una delle principali leve per acquisire credibilità, migliorare la propria reputazione e dare un’accelerazione al proprio business.

Allo stesso tempo è anche importante sapere cosa “non dire” e cosa “non fare” nel rapporto con la stampa per evitare che i propri comunicati – corporate o di prodotto – finiscano nel cestino o, peggio, causino danni reputazionali.

Destinatari

Nell’era della comunicazione, sapere come funzionano i cosiddetti “earned media” e apprendere le tecniche base per relazionarsi correttamente con essi è ormai una competenza necessaria a quasi tutte le funzioni che abbiano a che fare con gli stakeholder esterni (clienti e fornitori in primis, ma anche istituzioni, enti e associazioni di ogni ordine e grado).

Programma

• Su quali media puntare? Earned (testate giornalistiche) vs paid (pubblicità) vs own (sito/social)
• La giusta attitudine è il 50% del lavoro
• I due pubblici del comunicato: la redazione e il lettore (sempre e solo loro, non altri)
• La notizia è il titolo, il titolo è la notizia
• Scegliere: i contenuti, i tempi, i modi
• Scrivere un comunicato: le tecniche che funzionano, evitando i dannosi orpelli d’accademia
• Come non scrivere: la sindrome dell’azienda leader
• Grandi alleati: numeri, dati, grafici
• Grandissime alleate: le foto
• Impostare la mail per l’invio del comunicato
• Il “dopo”: recall, pubblicazione e… non sprecare il lavoro fatto

Docenti

Sinico Simone di VIC Digital

Responsabile dell’Ufficio Stampa di Confindustria Vicenza, cura le relazioni istituzionali dell’Associazione e i rapporti con i media. Giornalista iscritto all’ordine dei pubblicisti, dal 2011 è Direttore responsabile della testata online industriavicentina.it. Ha conseguito il Master di II livello in International Business for Small and Medium Enterprises presso il Dipartimento di Economia e Management dell’Università degli Studi di Padova. Docente di “Laboratorio di comunicazione d’impresa per PR e ufficio stampa” al corso di laurea in Economia Aziendale dell’Università di Verona – sede di Vicenza.